Jornal paulista mudou a forma de auditar suas vendas e dados se referem a setembro de 2024, último disponível; em 11 veículos tradicionais, a carteira de leitores digitais é de 1,969 milhão
Levantamento do Poder360 com dados do IVC (Instituto Verificador de Comunicação) e da PwC mostra que de 11 jornais no digital, 8 registraram alta no número de assinantes em 2024. O avanço, porém, foi puxado pelo Estado de S. Paulo, que afirma ter conquistado 196.113 assinantes no ano passado. Teria passado de 193.353 (segundo o IVC) em 2023 para 389.466 em 2024 (de acordo com a PwC). Disparou 101,4%.
A Folha, que lidera a lista de assinantes digitais, também deixou de ter os dados auditados pelo IVC e contratou a PwC. Teve, porém, uma alta mais tímida: foi de 755.547 para 813.115 –avanço de 7,6% (+57.568, em números absolutos).
Há uma ressalva em relação a esses dados: referem-se a setembro (Estadão) e junho (Folha). O Poder360 não teve acesso a informações detalhadas sobre como é realizada a auditoria dessas publicações.
Somados, os 11 jornais selecionados atingiram 1.968.698 assinantes em 2024 –alta de 18,3% frente aos 1.663.837 de dezembro de 2023. Do total, só 3 registraram redução: O Tempo (MG), Extra (Rio) e O Popular (Goiás).
A Folha, auditada pela PwC, lidera o ranking de circulação digital, com 813.115 leitores pagos. Estadão, O Globo e Valor vêm em seguida, com 389,5 mil, 362,1 mil e 127,6 mil, respectivamente. Por último, a Zero Hora (RS), com 125 mil.
Apesar do avanço, é importante registrar que o Brasil tem 212,6 milhões de habitantes. Os 11 jornais mais tradicionais juntos somam 1.968.698 de assinantes digitais. Isso equivale a só 0,93% da população.
Além disso, a partir de 2023 o IVC implementou uma mudança metodológica contábil: permitiu aos jornais considerarem como assinantes quem paga ao menos R$ 1,90. Antes, a regra era diferente: só valeria se a assinatura fosse 10% do preço total que custaria para comprar, por 30 dias, o veículo em banca.
Dessa forma, os principais veículos diários brasileiros turbinaram suas carteiras de assinantes, sobretudo as versões on-line –no gráfico aqui acima, nota-se uma expressiva elevação dos assinantes do paulistano Folha de S.Paulo. Na prática, esses assinantes de microassinaturas já existiam. Mas, a partir de 2023, passaram a ser divulgados e houve uma impressão de crescimento –algo que, na prática, não ocorreu.
METODOLOGIA
O IVC realiza a auditoria de empresas, de forma independente, que atendem a procedimentos especificados nas normas técnicas do instituto. Para auditar o impresso, usa as métricas de circulação das publicações. No digital, considera documentos impressos e eletrônicos que comprovam a existência da edição, além de dados cadastrais de assinantes. A entidade é mantida por meio de mensalidades pagas por empresas associadas.
No caso da PwC, o Poder360 não teve acesso a informações detalhadas sobre como é realizada a auditoria no Estadão e na Folha. Tampouco há informação sobre o crescimento acelerado do Estadão tanto na versão impressa quanto na digital.
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