Uma planilha anônima contendo avaliações de publicitários sobre o trabalho de influenciadores digitais causou grande repercussão nas redes sociais na noite de quinta-feira, 23 de janeiro.
Irene Ravache critica influenciadores digitais
O documento destacou elogios e críticas sobre aspectos como cumprimento de prazos, adesão a briefings e comportamento durante campanhas publicitárias, gerando um debate sobre os bastidores do Marketing de Influência.
Entre os nomes mencionados, celebridades como Juliette, Gil do Vigor, Rafa Kalimann, Jade Picon e Sabrina Sato foram elogiadas por sua postura profissional. Por outro lado, influenciadores como Lucas Guedez e Malu Borges foram criticados por falta de comprometimento e dificuldades em atender às demandas das marcas. A planilha reacendeu discussões sobre a relação entre marcas e influenciadores no mercado publicitário.
O que diz a planilha dos influenciadores?
A planilha, que viralizou após surgir no X (antigo Twitter), contém avaliações anônimas de profissionais do mercado publicitário. O documento apresenta descrições diretas, algumas bastante contundentes, sobre a experiência de trabalhar com influenciadores digitais. Entre os critérios abordados estão “qualidade das entregas”, “simpatia” e “adesão aos briefings”, destacando tanto os aspectos positivos quanto os negativos.
No caso de Lucas Guedez, um dos trechos diz: “Não queria fazer ajustes para o cliente, achava que estava fazendo um favor para a marca. Uma pessoa horrível que hoje em dia não consigo ver uma imagem sequer sem ter gatilhos”. Já Malu Borges aparece descrita como “horrível e chata demais”.
Porém, ela respondeu de forma tranquila, afirmando que o feedback sobre seu profissionalismo a deixou aliviada: “Falou muito sobre profissional e isso me tranquiliza. Ninguém disse que sou sem educação, que trato as pessoas mal. Isso, sim, me deixaria chateada, porque não condiz comigo”, ressaltou em seguida.
O documento também trouxe elogios a influenciadores como Juliette e Gil do Vigor, cujas parcerias destacaram-se positivamente pelos publicitários. A menção de personalidades conhecidas pelo público gerou grande interesse, especialmente pelos comentários sobre o comportamento nos bastidores, muitas vezes distante da imagem apresentada nas redes sociais.
Por que a planilha gerou tanta repercussão?
O impacto da planilha se deu pela exposição direta de influenciadores digitais, muitos deles conhecidos por sua relação descontraída com o público. Nomes como por exemplo Alvaro e Lucas Guedez, conhecidos pelo humor em seus conteúdos, surpreenderam. Isso porque apareceram criticados em um contexto profissional. Os internautas reagiram rapidamente ao documento, gerando uma onda de memes e discussões.
Um ponto que chamou atenção foi a viralização da planilha em função das críticas negativas, mas também pela curiosidade sobre os bastidores das campanhas publicitárias.
Para muitos, a realidade mostrada no documento revelou como a pressão por entregas e resultados pode interferir nas relações entre marcas e influenciadores.
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Enquanto alguns influenciadores optaram pelo silêncio, outros aproveitaram a exposição para reforçar a importância de manter a transparência nas parcerias. Apesar de a planilha já estar fora do ar, o impacto do vazamento continua alimentando debates nas redes sociais e no mercado publicitário.
