Pela primeira vez em mais de uma década, as novelas infantis do SBT enfrentam a possibilidade de deixar a grade de programação. Com baixos índices de audiência e dificuldades em atrair anunciantes, a emissora considera encerrar a sequência de produções dedicadas ao público infantojuvenil e investir em novos formatos.
Baixa audiência e mudanças no perfil do público
Segundo a coluna Outro Canal, do F5, produções como “A Caverna Encantada”, exibida desde julho de 2024, têm enfrentado desempenho abaixo do esperado. A novela registra média de 3,9 pontos na Grande São Paulo, o índice mais baixo entre todas as tramas infantis do canal. Sua antecessora, “A Infância de Romeu e Julieta”, também não alcançou bons resultados, com média geral de 4,2 pontos.
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Além disso, “A Caverna Encantada” não atraiu investimentos significativos de marcas para licenciamento de produtos, impactando o faturamento da emissora.
SBT nega a informação
Em resposta, sobre as novelas do SBT, a emissora informou que ainda grava A Caverna Encantada e está em fase de planejamento artístico sobre as próximas atrações da grade de programação – incluindo a sua nova novela voltada à família.
“Em relação ao licenciamento, o SBT possui uma ampla variedade de produtos inspirados na novela que serão lançados na Abrin 2025 ainda neste primeiro trimestre, demonstrando a força de sua teledramaturgia em múltiplas plataformas. Lamentamos profundamente a divulgação de informações não oficiais, sem checagens, que atrapalham o desenvolvimento do ambiente de negócios na área de entretenimento no Brasil”.
Planos para 2025
Internamente, o SBT avalia transformar sua dramaturgia com o lançamento de uma novela mais leve, voltada para o público adulto e com temática familiar. A inspiração seria algo próximo ao gênero de comédia romântica. Outra possibilidade é adquirir direitos de novelas já produzidas.
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Entre as negociações está a trama “Beleza Fatal”, produzida pela Warner Bros. Discovery e disponível no serviço de streaming Max. A novela está em disputa entre SBT e Band.
O SBT iniciou sua tradição de novelas infantis em 2012 com o remake de “Carrossel”, que se tornou um grande sucesso. Desde então, produções como “Chiquititas”, “Cúmplices de um Resgate” e “Carinha de Anjo” consolidaram o estilo como marca registrada da emissora.
No entanto, com mudanças no comportamento do público e desafios econômicos, a emissora agora avalia encerrar um ciclo que marcou sua programação por mais de uma década. Uma decisão final sobre a próxima produção deve ser tomada até fevereiro.
