Meta afirma que a criptografia de ponta a ponta será mantida, com proteção de mensagens e chamadas dos usuários
Os brasileiros começarão a visualizar anúncios no WhatsApp até o final de 2025, anunciou a Meta nesta 2ª feira (16.jun.2025). As publicidades aparecerão no Status, funcionalidade similar aos Stories do Instagram, em que usuários compartilham conteúdo temporário.
Ao interagir com um anúncio, o usuário será direcionado para conversa direta com o anunciante. A empresa garantiu que a criptografia de ponta a ponta será mantida, protegendo mensagens, chamadas e Status dos usuários.
[Newsletter]
A Meta afirma que utilizará apenas “dados limitados” para segmentação publicitária, incluindo país, idioma do dispositivo, canais seguidos e interações com anúncios. Caso o WhatsApp esteja conectado à Central de Contas da Meta, informações do Facebook e Instagram também poderão ser aproveitadas.
Segundo a empresa, mais de 1,5 bilhão de pessoas acessam diariamente a aba Atualizações —onde ficam Status e Canais— que será mantida separada das conversas privadas.
Além dos anúncios no Status, o WhatsApp implementará assinatura paga de Canais. A mudança permite que criadores ofereçam conteúdo exclusivo para assinantes, similar ao modelo do Instagram. A plataforma também permitirá impulsionamento de Canais, com mais visibilidade na aba Explorar mediante pagamento. A empresa enfatiza que a maioria dos canais continuará sendo exibida organicamente.
Adquirido pela Meta em 2014, o WhatsApp permaneceu sem anúncios por uma década e fazia sua monetização por meio de serviços empresariais como o WhatsApp Business. Os cofundadores Jan Koum e Brian Acton sempre se opuseram à publicidade no aplicativo. Mark Zuckerberg, fundador da Meta, inicialmente assegurava que não haveria anúncios “nos próximos anos“. Koum e Acton posteriormente deixaram a empresa devido a divergências sobre a direção do produto.
