Operação ainda precisa ser aprovada pelo Cade; transação foi feita pela Publibanca, subsidiária da empresa de publicidade out-of-home
A Eletromidia, empresa de mídia out-of-home (mídia externa) do Grupo Globo, anunciou na 4ª feira (7.mai.2025) a compra da BOL (Brasil Outdoor Ltda.), operação da norte-americana Clear Channel no Brasil, por R$ 80 milhões.
A aquisição depende ainda de aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).
Segundo fato relevante enviado à CVM (Comissão de Valores Mobiliários), a transação foi realizada por meio da Publibanca, subsidiária da Eletromidia responsável pelas publicidades verticais de rua. A operação não precisará da aprovação dos acionistas da Eletromidia. Leia o documento na íntegra (PDF – 84 kB).
De acordo com o comunicado, a BOL “atua em várias cidades brasileiras” por meio de contratos de concessão com prefeituras e da locação de espaços publicitários, como pontos de ônibus e relógios eletrônicos.
“A aquisição da BOL é complementar à presença da Eletromidia no segmento vertical de ruas e no segmento de mobiliário urbano”, afirma o fato relevante assinado pelo diretor financeiro, Ricardo de Almeida Winandy.
O presidente-executivo da Eletromidia, Alexandre Guerrero, disse que a aquisição complementa a atuação da empresa no Brasil. “A operação da Clear Channel se soma de forma coerente ao nosso ecossistema e reforça nosso propósito de transformar as cidades por meio de soluções que geram impacto real na vida das pessoas”, declarou.
Para a Clear Channel, a venda faz parte de um movimento estratégico para concentrar-se nos EUA e no segmento aeroportuário. Em janeiro, segundo a Reuters, a empresa anunciou a venda da unidade do norte da Europa para uma subsidiária do Bauer Media Group por US$ 625 milhões.
O mesmo se deu em fevereiro, quando a Clear Channel concluiu a venda de seus negócios no México, Peru e Chile para a Global Media US LLC.
A intenção da empresa é utilizar os lucros das vendas para melhorar a sua posição de liquidez.
Em novembro de 2024, o Grupo Globo anunciou a aquisição do controle acionário da Eletromidia, elevando sua participação, de 27,5% para 74,5%. A operação foi aprovada pelo Cade em dezembro.
O Grupo Globo alcançou uma receita líquida de R$ 17,37 bilhões em 2024. O valor representa uma alta de 8,2% em relação aos R$ 16,05 bilhões registrados em 2023. O grupo teve um lucro líquido de R$ 2,067 bilhões, diante de R$ 821 milhões no ano anterior. Trata-se de um crescimento de 151,7%. Desse total do lucro líquido, R$ 2,055 bilhões ficaram com os acionistas controladores –a família Marinho.
O resultado foi impulsionado pela aquisição da Eletromidia, parte da estratégia da Globo de diversificar seus negócios “e oferecer soluções publicitárias mais completas e conectadas às necessidades de anunciantes e consumidores”.
De acordo com o balanço de 2024, divulgado em 31 de março, a Eletromidia teve uma receita bruta de R$ 1,35 bilhão, 29% a mais em comparação com o ano anterior, e lucro líquido de R$ 198 milhões, um crescimento de 25% em relação a 2023.
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