Crescimento da marca, títulos e capital estrangeiro explicam aumento de quase 10 vezes em 15 anos
Embora o título do Liverpool na Premier League 2024/2025 ocupe o centro das manchetes esportivas, é fora de campo que ocorre a transformação mais relevante do clube: sua avaliação de mercado. Impulsionado por uma expansão global de marca, evolução no modelo de negócios e crescente interesse de investidores institucionais, o time inglês alcançou um valuation de US$ 5,4 bilhões.
O FSG (Fenway Sports Group) adquiriu o Liverpool em 2010 por cerca de US$ 476 milhões, com o clube enfrentando desafios financeiros. 15 anos depois, a avaliação subiu quase 10 vezes, e o valor total de mercado do clube inglês é de 8 a 9 vezes maior que sua receita anual.
A CAGR (taxa composta de crescimento anual) do clube está estimada em 20% desde 2010. Os principais motivos desse desempenho são:
- Sucesso esportivo: títulos da Premier League em 2020 e 2025 e da Liga dos Campeões da UEFA em 2019;
- Expansão global: aumento de presença na Ásia e América do Norte;
- Acordos comerciais: contratos com Nike e outros patrocinadores globais;
- Investimentos estratégicos: aporte da Dynasty Equity em 2023, que avaliou o clube em US$ 5,3 bilhões.
Cada troféu e novo contrato comercial fortalece o valor da marca e gera novas fontes de receita.
Capital estrangeiro domina clubes europeus
O investimento institucional no futebol europeu se intensificou nos últimos anos. Em 2021, a RedBird Capital adquiriu 10% do FSG por US$ 735 milhões. LeBron James, já sócio do Liverpool, aumentou sua participação na operação.
Outras ligas seguiram o movimento:
- Espanha: a La Liga recebeu € 2 bilhões da CVC Capital Partners em troca de participação em uma nova empresa de mídia;
- França: a Ligue 1 vendeu 13% de subsidiária comercial para a mesma gestora; e
- Inglaterra: o Chelsea foi vendido por US$ 3 bilhões em 2022; o Manchester United teve 25% adquirido pelo INEOS Group por avaliação total de US$ 6,5 bilhões.
Fora do futebol, o fenômeno se repete: o Washington Commanders (NFL) foi vendido por US$ 6,05 bilhões e o Boston Celtics (NBA) fechou acordo de US$ 6,1 bilhões.
A atratividade dos clubes como ativos alternativos se explica por:
- Escassez de ativos globais: há poucos times com marca reconhecida mundialmente e raramente eles vão ao mercado;
- Receitas estáveis: transmissões, patrocínios, vendas em dias de jogo e merchandising são fontes previsíveis;
- Acordos milionários: o novo contrato de TV doméstico da Premier League (2025-2029) é avaliado em US$ 2,1 bilhões/ano – mais que o dobro da média de outras ligas.
