Setor registra aumento de 192% em investimentos, superando educação e automotivo, com R$ 37,9 bilhões movimentados em 2024
O setor de jogos e apostas registrou o maior crescimento em publicidade digital no Brasil em 2024, com alta de 192% nos investimentos. O segmento superou áreas como educação e automotivo, segundo estudo do IAB Brasil e da Kantar Ibope Media, divulgado nesta 2ª feira (28.abr.2025). No total, o mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 37,9 bilhões no ano passado, alta de 8% em relação a 2023 e de 60% desde 2020.
A pesquisa Digital AdSpend 2025 analisou dados de 1.600 sites, portais e canais como Google, Facebook, Instagram, TikTok e YouTube. O estudo apontou uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano, tendência que se mantém pelo 3º ano consecutivo.
O crescimento do setor de jogos e apostas é associado à expansão dos cassinos virtuais e à popularização do chamado “jogo do tigrinho”. Segundo o Banco Central, brasileiros destinaram até R$ 30 bilhões por mês para apostas no 1º trimestre de 2025.
As redes sociais absorveram 53% dos investimentos em publicidade digital. Anúncios no Google representaram 28% e outros sites e meios, 19%. Em relação aos formatos, o conteúdo em vídeo liderou com 42% do total investido, seguido por imagens (30%) e busca (28%). Dispositivos móveis concentraram 74% dos recursos, enquanto desktops ficaram com 26%.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, afirmou que a maturidade do mercado demanda decisões estratégicas orientadas por dados. O estudo também registrou crescimento de 41% em investimentos em retail media em comparação a 2023, totalizando R$ 3,5 bilhões.
