Se tem alguém que sabe o que é causar no mundo da moda, esse alguém é Demna Gvasalia
Se a gente falar Gucci, qual é a primeira imagem que vem à sua cabeça? Agora, e se dissermos Balenciaga? Se você pensou em Gucci como um sinônimo de sofisticação maximalista e em Balenciaga como o epicentro das criações mais polêmicas da moda recente, então já pode começar a se preparar para a fusão desses mundos.
Na quinta-feira (13/3), a Gucci oficializou a nova fase de sua história: Demna Gvasalia é o novo diretor artístico da grife italiana, substituindo Sabato De Sarno, que ficou à frente da marca por menos de dois anos.
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Demna Gvasalia, novo diretor criativo da Gucci Victor Boyko/Getty Images for Valentino
Demna Gvasalia, novo diretor criativo da GucciFoto: © ANSA/AFP
Demna GvasaliaFoto: Malick Bodian
Demna e a nova era Gucci
Se tem alguém que sabe o que é causar no mundo da moda, esse alguém é Demna Gvasalia. Comandando a Balenciaga desde 2015, o estilista georgiano transformou a grife francesa em um dos maiores fenômenos fashion da última década, redefinindo o luxo com uma estética disruptiva, inspirada no streetwear e no feio-chique.
Lembra da bolsa de lixo de quase R$ 10 mil? Ou dos tênis destruídos vendidos por mais de R$ 9 mil? Esses foram só alguns dos lançamentos que dividiram opiniões e viralizaram nas redes sociais. E agora, com sua chegada à Gucci, a expectativa é de que ele traga essa mesma energia transgressora para revitalizar a marca italiana.
A missão de Demna na Gucci é clara: reverter anos de incerteza desde a saída de Alessandro Michele e devolver à maison o status de referência no mundo da moda. E a escolha faz sentido. Sob o comando de Michele, a Gucci passou por uma revolução criativa, mas nos últimos tempos parecia ter perdido o fôlego – o que se refletiu nos números da marca. O novo CEO da Gucci, Cantino, não escondeu a intenção de recuperar o tempo perdido, afirmando que a chegada de Demna representa um retorno à “autoridade em moda” que a marca precisa desesperadamente.
A transição, no entanto, não será imediata. Antes de começar a desenhar suas coleções para a Gucci, Demna ainda tem um compromisso final com a Balenciaga: apresentar sua última coleção para a marca em julho.
Mas o que esperar da nova era Gucci sob Demna? Mais polêmica, sem dúvidas. Foi ele quem assinou alguns dos produtos mais controversos dos últimos anos. Além da já citada Trash Pouch — uma bolsa de luxo que parecia um saco de lixo —, também foi Demna quem colocou no mercado um moletom de R$ 18 mil cheio de buracos e um tênis destruído que beirava o impraticável, mas que viralizou e gerou fila de espera.
Agora, resta a pergunta: será que a Gucci está pronta para o Demna-fication?
