Resultado até setembro representa alta de 18,93% ante os R$ 14,9 bilhões do mesmo período de 2023
O investimento de agências de publicidade em mídia no Brasil chegou a R$ 17,8 bilhões de janeiro a setembro de 2024. O resultado representa alta de 18,93% em relação ao mesmo período de 2023 –quando foi de R$ 14,9 bilhões. Os dados são do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário).
Dentre os segmentos, a internet é a preferida das agências, que desembolsaram R$ 7,05 bilhões em publicidade. A TV aberta vem em seguida, com R$ 6,73 bilhões. Ao somar, porém, TV aberta com TV por assinatura, o faturamento de TV foi de R$ 7,7 bilhões e ultrapassa a internet.
Para o levantamento, foram avaliados os dados de 336 agências de publicidade, sendo 270 matrizes e 66 filiadas.
No recorte por regiões, o Sudeste foi responsável por R$ 3,44 bilhões do faturamento total (19,3%). Foi seguido por Nordeste (R$ 870 milhões) e Sul (R$ 640 milhões).
“Os indicadores apontados sinalizam a evolução consistente do mercado publicitário. Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB e queda no desemprego, mas se preocupa com alta do dólar e juros instáveis, a indústria da comunicação se mostrou ao longo de 2024 pujante porque é um ativo estratégico no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências de publicidade, veículos e elos digitais, com reflexos na expansão da economia”, disse Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.
